لماذا تمبرلاند تزرع 50 مليون شجرة
تعتزم Timberland استخدام مشروعها العالمي لغرس الأشجار كفرصة للحديث عن استراتيجية الاستدامة طويلة الأجل ، والتي تأمل أن تساعد في تعزيز تصورات العلامة التجارية بين المستهلكين.
"كانت رسالة الاستدامة دائمًا في جذر العلامة التجارية. عندما نتحدث عن الاستدامة ، فإننا لا نتحدث فقط عن هذا المشروع. ويوضح قائلاً: "هناك التزامات أخرى من العلامة التجارية".
تتصاعد صيحات العلامات التجارية لبذل المزيد من الجهد لمعالجة أزمة المناخ ، ويبدو أن تمبرلاند تستمع.
تلتزم ماركة الملابس الخارجية ، المتخصصة في الأحذية ، بزراعة 50 مليون شجرة (تكفي لتطويق الأرض 11 مرة) بحلول عام 2025 في محاولة للعب دور أساسي في خلق مستقبل مستدام.
ومع ذلك ، وفقًا لمدير التسويق في تيمبرلاند في منطقة أوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا ، جورجيو دي أبريل ، فإن هذا المشروع هو أكثر من مجرد زراعة الأشجار.
في حديثه إلى أسبوع التسويق ، يقول D'Aprile أن Timberland تستخدم إطلاق مشروع غرس الأشجار والحملة المصاحبة لها ، "Nature Needs Heroes" ، كفرصة للحديث عن استراتيجية الاستدامة طويلة الأجل التي يأمل أن تساعد في تعزيز تصورات العلامة التجارية بين المستهلكين.
وسوف يمثل أكبر حملة عالمية للعلامة التجارية من حيث النطاق والحجم.
في الماضي ، تم توصيل برنامج الاستدامة الخاص بنا من خلال أدوات تحت الخط. ولكن تحت هذه المظلة ، يمكننا بعد ذلك التحدث عن جميع ركائز خطتنا للاستدامة ".
إنها تتيح لنا التحدث عن منتجاتنا المستدامة والمجتمعات الأقوى. ستكون هذه هي رسالتنا متوسطة إلى طويلة الأجل وستشكل جزءًا من استراتيجية التسويق الأوسع للشركة ".
يقول D’Aprile إن Timberland لديها وعي بنسبة 90٪ في أوروبا ، وهي معروفة نسبيًا بكونها علامة تجارية مستدامة ، لكنه يقول أن هناك دائمًا مجال لتعزيز هذه الآراء
"الالتزام رقم واحد هو الحصول على منتجات أفضل ، والالتزام الثاني هو أن يكون لديك مجتمع أقوى. منذ البداية حاولنا إيجاد مواد مستدامة وطرق مستدامة لصنع المنتجات. "
لا تزال زراعة الأشجار واحدة من الاستراتيجيات الفعالة للتخفيف من تغير المناخ ، حيث تشير الأبحاث التي أجرتها الجامعة السويسرية إيث زيوريخ إلى أن برنامج الزراعة في جميع أنحاء العالم يمكن أن يزيل ثلثي جميع الانبعاثات التي تم ضخها في الأنشطة البشرية من خلال الأنشطة البشرية.
تعليقات
إرسال تعليق